Was ist ein Website Relaunch?

  • Ein Website Relaunch bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website – etwa durch neues Design, neue Struktur oder ein neues CMS.
  • Er lohnt sich, sobald sich Angebot, Zielgruppe oder Marke weiterentwickelt haben und die bestehende Website nicht mehr zeitgemäß
  • Nach dem Relaunch dauert es je nach Umfang und Branche einige Wochen bis mehrere Monate, bis sich Rankings und Traffic vollständig stabilisiert haben – eine gute Vorbereitung verkürzt diese Zeit aber deutlich.

Bei einem Website Relaunch bekommt deine Website im Grunde ein neues Zuhause – mit frischem Design, neuer Struktur oder einem komplett neuen System. Dabei ist es ganz gleich, ob dein Angebot gewachsen ist oder ob es einfach Zeit für etwas Neues ist. Damit aber auch Rankings, Traffic und Trackingdaten erhalten bleiben, braucht es die richtige Vorbereitung und eine gut geplante Umsetzung. Von der Zieldefinition über die technische Basis bis zum Monitoring nach dem Go-Live zeigen wir dir in sieben Schritten, worauf es ankommt.

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Mit unserer Website Relaunch-Checkliste behältst du in jeder Phase den Überblick und stellst Punkt für Punkt sicher, dass deine neue Website die bestmögliche Basis erhält.

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Website Relaunch: Erfolgreich von der Planung bis zum Go-Live

Auch in der digitalen Welt beginnt ein effizienter und erfolgreicher Umzug lange vor dem eigentlichen Tag X. Zielsetzung, Vorbereitung & eine gut geplante Umsetzung sorgen für einen erfolgreichen Relaunch. In der folgenden Übersicht siehst du auf einen Blick, was auf dem Spiel steht, wenn wichtige To Do’s nicht berücksichtigt werden:

Bereich Bereich
Was du tun solltest Was du tun solltest
Was passiert, wenn du es nicht tust Was passiert, wenn du es nicht tust
Bereich Analyse
Was du tun solltest Aktuelle URLs, Rankings, Traffic & Tracking-Setup vorab dokumentieren
Was passiert, wenn du es nicht tust Ohne Vergleichswerte lässt sich der Erfolg des Relaunches später nicht messen
Bereich Weiterleitungen
Was du tun solltest Redirect-Mapping für alle alten URLs vorbereiten
Was passiert, wenn du es nicht tust Google und Besucherinnen und Besucher landen auf 404-Fehlerseiten – Rankings brechen ein
Bereich Indexierung
Was du tun solltest Sitemap aktualisieren & in der Search Console einreichen
Was passiert, wenn du es nicht tust Google findet neue Inhalte verzögert oder gar nicht
Bereich Tracking
Was du tun solltest GA4 und Google Ads Tracking vor Go-Live testen
Was passiert, wenn du es nicht tust Kampagnen laufen ohne Datenbasis, Performance ist nicht mehr messbar
Bereich SEA
Was du tun solltest Ziel-URLs in SEA-Kampagnen rechtzeitig anpassen
Was passiert, wenn du es nicht tust Anzeigen führen ins Leere, Werbebudget wird ohne Wirkung verbraucht
Bereich Content
Was du tun solltest Gut performende Inhalte gezielt in die neue Struktur überführen
Was passiert, wenn du es nicht tust Bewährte, rankende Seiten gehen ungenutzt verloren
Bereich Monitoring
Was du tun solltest Noindex-Sperren entfernen, Rankings & Traffic engmaschig beobachten
Was passiert, wenn du es nicht tust Die Website bleibt unsichtbar oder Probleme fallen erst auf, wenn Anfragen und Umsatz bereits spürbar zurückgehen

Doch mit der richtigen Vorgehensweise ist am Ende wieder alles an seinem Platz und funktioniert auch auf der neuen Website reibungslos – wir zeigen dir, wie!

Ziele & Status quo festlegen

Bevor der Relaunch startet, solltest du klare Ziele definieren: Geht es um mehr Sichtbarkeit, ein moderneres Design oder eine Website, die mit deinem Unternehmen mitwächst? Analysiere außerdem deine Zielgruppen und definiere notwendige Funktionen. Genauso wichtig ist eine ehrliche Bestandsaufnahme: Dokumentiere deine aktuellen URLs, Rankings, Traffic-Zahlen sowie das bestehende Tracking-Setup und laufende SEA-Kampagnen, um den Erfolg des Relaunches später messen zu können.

Technisches Fundament schaffen

Setze den Relaunch in einer separaten, abgesicherten Testumgebung um, damit deine bestehende Website währenddessen normal weiterläuft. Kläre frühzeitig das künftige CMS, bereite dein Search-Console-Konto für die neue Website vor und erstelle bereits jetzt dein Redirect-Mapping mit direkten 301-Weiterleitungen für alle URL-Änderungen. Auch Crawlbarkeit, Mobile-Friendliness und Ladezeit solltest du schon vor dem Go-Live im Blick behalten.

Für konstante Sichtbarkeit sorgen

Zusätzlich entscheiden viele kleine Details darüber, ob Suchmaschinen deine Website weiterhin richtig einordnen. Dazu zählen aktuelle Meta-Daten für jede Seite, eine sauber gepflegte, neu eingereichte Sitemap sowie der richtige Umgang mit doppelten Inhalten über Canonical-Tags. Auch ein Blick auf wichtige externe Verlinkungen sowie punktuelle Prüfungen der internen Verlinkung – etwa bei Content-Clustern oder fehlerhaften Links – helfen dabei, deine Sichtbarkeit stabil zu halten.

Tracking & Consent anpassen

Auch deine Auswertungs-Tools ziehen mit auf die neue Website um. Google Ads und Google Analytics (GA4) müssen ab dem Go-Live lückenlos Daten liefern – sonst fehlt dir die Grundlage, um zu sehen, wie deine Website und Kampagnen performen. Prüfe außerdem, ob wichtige Aktionen wie Formular-Anfragen oder Käufe weiterhin korrekt erfasst werden, und richte dein Cookie-Banner sowie den Tag-Manager am besten schon in der Testumgebung ein.

Kampagnen aktualisieren

Sind aktuell SEA-Kampagnen aktiv, achte darauf, dass Ziel-URLs pünktlich zum Go-Live umgestellt werden, damit kein Budget durch Klicks auf Fehlerseiten verschwendet wird. Betreibst du einen Webshop, überprüfe zusätzlich, dass Produkt-IDs und URLs im Feed des Merchant Centers übereinstimmen, denn sonst drohen Ablehnungen, die deine Kampagnen ausbremsen. Auch dynamische Suchanzeigen und PMax-Kampagnen, die häufig auf Basis deiner URL-Struktur ausgespielt werden, sollten an die neue Seitenarchitektur angepasst werden.

Bewährte Inhalte migrieren

Nicht jeder Inhalt muss neu erstellt werden. Prüfe deshalb vorab, welche bestehenden Seiten gut performen, und überführe diese gezielt in die neue Struktur – inklusive durchdachter internen Verlinkungen.

Go-Live, Check & laufendes Monitoring

Vor dem Go-Live lohnt sich ein letzter Test: Funktionieren alle Weiterleitungen? Ist die Website für Suchmaschinen wirklich zugänglich? Auch nach dem Launch ist es wichtig, Rankings, Traffic und Tracking zu prüfen und weiterhin laufend zu beobachten und bei Bedarf nachzujustieren.

Website Relaunch-Begleitung von get on top

Du willst sicherstellen, dass dein geplanter Website Relaunch bestmöglich gelingt? Die Expertinnen und Experten bei get on top unterstützen dich dabei in den Bereichen SEO, SEA und Webanalyse mit umfassendem Know-how und dem Blick fürs Wesentliche. So begleiten wir deinen virtuellen Umzug von der ersten Zieldefinition bis zum Monitoring nach dem Go-Live. Damit deine Online-Sichtbarkeit erhalten bleibt und neues Potenzial entsteht.

FAQs

Wann sollte ein Website Relaunch durchgeführt werden?

Ein Relaunch lohnt sich etwa, wenn sich dein Angebot oder deine Zielgruppe weiterentwickelt haben und deine Website bereit für ein moderneres Design, eine bessere Usability oder mehr technische Performance ist – oder wenn du deine Sichtbarkeit und deinen Traffic auf ein neues Level heben möchtest.

Wie lange dauert es, bis sich der Relaunch eingespielt hat?

Je nach Umfang und Branche dauert es wenige Wochen bis mehrere Monate, bis sich dein Relaunch vollständig eingespielt hat. Mit der passenden Vorbereitung kann sich der Prozess jedoch beschleunigen.

Verändert sich meine Sichtbarkeit während eines Relaunches?

Ein Relaunch bringt Veränderungen mit sich, auf die Suchmaschinen reagieren – etwa neue URLs oder eine veränderte Struktur. Mit einer durchdachten Strategie, sauberer Umsetzung und laufendem Monitoring bleibt deine Sichtbarkeit weitgehend erhalten und lässt sich im besten Fall sogar ausbauen.

Brauche ich für meinen Website Relaunch eine Agentur?

Eine professionelle Begleitung nimmt dir bei deinem Relaunch viel Arbeit ab und schafft Sicherheit im gesamten Prozess. Gerade weil SEO, SEA und Webanalyse beim Relaunch eng zusammenspielen, lohnt sich eine Agentur wie get on top, die alle diese Bereiche aus einer Hand abdeckt. So greifen alle Maßnahmen optimal ineinander, und du profitierst während des gesamten Relaunches von einem zentralen Ansprechpartner, der den Überblick behält.

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