SEA: Direktflug nach oben.

SEA steht für Search Engine Advertising bzw. Suchmaschinenwerbung. Es handelt sich dabei um die gezielte Platzierung bezahlter Werbeeinblendungen in den Suchergebnissen von Google, Microsoft (Bing) und deren Partnernetzwerken. Während SEO Zeit braucht, sorgt SEA für direkte Sichtbarkeit und liefert in Echtzeit Ergebnisse.

Durch präzises Targeting sprichst du genau die Menschen an, die du auch erreichen möchtest – sei es im Awareness-Bereich mit Fokus auf Branding und Reichweite oder bei der Generierung von Leads und Sales. Dabei hast du stets die volle Kontrolle über dein Budget und bestimmst selbst, wie viel du investieren möchtest. Die gewonnenen Daten können mitunter auch für deine SEO- und Content-Strategie von Relevanz sein.

Du möchtest dich näher über das Thema Suchmaschinenwerbung informieren? Dann empfehlen wir dir folgenden Artikel: „Was ist SEA: Suchmaschinenwerbung erklärt“. Oder wir erläutern dir das Wichtigste bei einem ersten Kennenlernen – wir freuen uns auf deine Anfrage!

SEA beinhaltet das Schalten von bezahlten Anzeigen auf Werbeplattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising. Dazu zählen die jeweiligen Suchmaschinen Google und Bing, aber auch weitere Netzwerke, darunter YouTube, Gmail, Google Maps, Yahoo, DuckDuckGo oder Ecosia. Über das Google Display Network können Ihre Werbebanner ebenso auf Partnerseiten ausgespielt werden, die Werbeflächen zur Verfügung stellen.

Abhängig von den einzelnen Plattformen stehen dir unterschiedlichste Werbeformate zur Verfügung, darunter klassische Suchanzeigen, DemandGen oder PMax Kampagnen sowie Video und Shopping Ads.

Der Qualitätsfaktor wird auch als Quality Score bezeichnet und gibt Auskunft darüber, wie relevant und nützlich eine Anzeige für die Nutzer:innen ist – im Vergleich zu jenen des Mitbewerbs. Die zugehörige Skala reicht von 1 bis 10, wobei 10 der Maximalwert ist. Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer der Klickpreis (Cost-per-Click bzw. CPC). Gleichzeitig steigt nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeige ausgespielt wird, sondern auch, dass sie eine bessere Platzierung erhält.

Drei Punkte haben wesentlichen Einfluss auf den Quality Score. Dazu zählen die erwartete Klickrate (Click-Through-Rate bzw. CTR), die Anzeigenrelevanz und die jeweilige Landingpage. Deshalb ist die Optimierung der Landingpage ein zentraler Erfolgsfaktor. So erhöhst du nicht nur deinen Quality Score und senkst deine Ausgaben, sondern bietest Besucher:innen zugleich eine bessere Nutzererfahrung. Gerne unterstützen wir dich bei der Erstellung von Content sowie der professionellen Gestaltung deiner Landingpage.

Es gibt einige Metriken (Key-Performance-Indicators bzw. KPIs) anhand derer du den Erfolg deiner Maßnahmen messen kannst. Sie dienen nicht nur dazu, deine Kampagnen laufend zu optimieren, sondern stellen außerdem deren Rentabilität sicher.

Zu den bekanntesten KPIs zählt der CPC, also der Cost-per-Click. Dabei handelt es sich um jenen Preis, der durchschnittlich pro Klick bezahlt wird. Schaltest du Anzeigen mit Fokus auf Leadgenerierung, stellen die Kosten pro Lead (CPA bzw. Cost-per-Acquisition) eine der wichtigsten Metriken dar. Im E-Commerce wird der CPA auch Cost-pro-Conversion genannt und gilt dort ebenfalls als eine der relevantesten KPIs – neben dem ROAS, also dem Return on Ad Spend. Gerne unterstützen wir dich im Bereich Data Insights und Webanalyse – auch unabhängig von SEA – und übernehmen zum Beispiel Tracking Konzeptionen, Google Tag Manger Setups oder das Einrichten deiner Analytics-Accounts.