SEA: Direktflug nach oben.

SEA steht für Search Engine Advertising bzw. Suchmaschinenwerbung. Es handelt sich dabei um die gezielte Platzierung bezahlter Werbeeinblendungen in den Suchergebnissen von Google, Microsoft (Bing) und deren Partnernetzwerken. Während SEO  Zeit braucht, sorgt SEA für direkte Sichtbarkeit und liefert in Echtzeit Ergebnisse .

Durch präzises Targeting sprechen Sie genau jene Menschen an, die Sie auch erreichen wollen – sei es im Awareness-Bereich mit Fokus auf Branding und Reichweite bis hin zur Generierung von Leads und Sales. Dabei haben Sie stets volle Kontrolle über Ihr Budget und bestimmen selbst, wie viel Sie ausgeben möchten. Die gewonnenen Daten können mitunter auch für Ihre SEO- und Content-Strategie von Relevanz sein.

Sie möchten sich näher über das Thema Suchmaschinenwerbung informieren? Dann empfehlen wir Ihnen folgenden Artikel: „Was ist SEA: Suchmaschinenwerbung erklärt“. Oder wir erläutern Ihnen das Wichtigste bei einem ersten Kennenlernen – wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

SEA beinhaltet das Schalten von bezahlten Anzeigen auf Werbeplattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising. Dazu zählen die jeweiligen Suchmaschinen Google und Bing, aber auch weitere Netzwerke, darunter YouTube, Gmail, Google Maps, Yahoo, DuckDuckGo oder Ecosia. Über das Google Display Network können Ihre Werbebanner ebenso auf Partnerseiten ausgespielt werden, die Werbeflächen zur Verfügung stellen.

Abhängig von den einzelnen Plattformen stehen Ihnen unterschiedlichste Werbeformate zur Verfügung, darunter klassische Suchanzeigen, DemandGen oder PMax Kampagnen sowie Video und Shopping Ads.

Der Qualitätsfaktor wird auch als Quality Score bezeichnet und gibt Auskunft darüber, wie relevant und nützlich eine Anzeige für die Nutzer:innen ist – im Vergleich zu jenen des Mitbewerbs. Die zugehörige Skala reicht von 1 bis 10, wobei 10 der Maximalwert ist. Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer der Klickpreis (Cost-per-Click bzw. CPC). Gleichzeitig steigt nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige ausgespielt wird, sondern auch, dass sie eine bessere Platzierung erhält.

Drei Punkte haben wesentlichen Einfluss auf den Quality Score. Dazu zählen die erwartete Klickrate (Click-Through-Rate bzw. CTR), die Anzeigenrelevanz und die jeweilige Landingpage. Es ein zentraler Faktor die Landingpage zu optimieren. So erhöhen Sie nicht nur den Quality Score und senken Ihre Ausgaben, sondern bieten den Besucher:innen zudem eine verbesserte Nutzererfahrung. Gerne unterstützen wir Sie im Bereich Content  und der professionelle Gestaltung Ihrer Landingpage.

Es gibt einige Metriken (Key-Performance-Indicators bzw. KPIs) anhand derer Sie den Erfolg Ihrer Maßnahmen messen können. Sie dienen nicht nur dazu, Ihre Kampagnen laufend zu optimieren, sondern stellen außerdem deren Rentabilität sicher.

Zu den bekanntesten KPIs zählt natürlich der CPC, also der Cost-per-Click. Dabei handelt es sich um jenen Preis, der durchschnittlich pro Klick bezahlt wird. Schalten Sie Anzeigen mit Fokus auf Leadgenerierung, stellen die Kosten pro Lead (CPA bzw. Cost-per-Acquisition) eine der wichtigsten Metriken dar. Im E-Commerce wird der CPA auch Cost-pro-Conversion genannt und gilt dort ebenfalls als eine der relevantesten KPIs – neben dem ROAS, also dem Return on Ad Spend. Gerne unterstützen wir Sie im Bereich Data Insights und Webanalyse – auch unabhängig von SEA – und übernehmen zum Beispiel Tracking Konzeptionen, Google Tag Manger Setups oder das Einrichten Ihres Analytics-Accounts.