Sinken die Temperaturen, steigt bei THE HEAT COMPANY die Nachfrage. Wer bei Minusgraden fotografiert, auf der Piste unterwegs ist oder in eisigen Regionen an die eigenen Grenzen geht, braucht verlässliche Wärme – genau dann, wenn es kalt ist. Seit 2018 begleiten wir den Hersteller von Wärmepads und Handschuhen bei Google Ads und liefern vor allem in der intensiven Hauptsaison strategischen Input für das große, international ausgerichtete Konto.
THE HEAT COMPANY ist ein internationaler Hersteller von Wärmepads und Handschuhen mit Sitz in Altenmarkt im Pongau. Ergänzt wird das Sortiment durch Wärmesohlen und Produkte aus Merinowolle.
Die Zielgruppe ist vielseitig. Beispielsweise sind dies Fotografinnen und Fotografen, die bei Kälte im Freien arbeiten, aber auch Wintersport- und Extremsportbegeisterte in kalten Regionen. Außerdem zählt neben Privatkunden teilweise auch der Fachhandel dazu.
Das Google Ads-Konto von THE HEAT COMPANY ist groß und international verteilt: Viele Kampagnen laufen parallel in unterschiedlichen Ländern. In der stressigen Hochsaison wird es dadurch schwierig, alle Kampagnen im Blick zu behalten.
Im Fokus stand deshalb eine zentrale Frage:
Wie lässt sich die Hauptsaison bestmöglich nutzen, um genau dann präsent zu sein, wenn Nutzerinnen und Nutzer Interesse an den Produkten von THE HEAT COMPANY haben?
Das übergeordnete Ziel ist es, mehr Käufe und Umsatz während der Hauptsaison zu erzielen.
Wärmepads und Handschuhe sind extrem saisonale Produkte. Die Hauptsaison reicht von November bis Ende Jänner – also über die kälteste Zeit des Jahres, in der alle, die draußen unterwegs sind, den höchsten Schutz vor Kälte brauchen.
Ein Faktor, der sich nicht steuern lässt, ist das Wetter. Die Nachfrage hängt stark von der aktuellen Wetterlage ab. Ein kurzfristiger Kälteeinbruch lässt sie steigen, eine milde Phase bremst sie. Beides wirkt sich direkt auf die Performance aus. Gebote und Strategie müssen deshalb dynamisch an das Wetter angepasst werden.
Für stark saisonale Google Ads-Konten gilt ein bewährtes Prinzip: Rund 100 Tage vor Saisonstart sollten alle Grundlagen final stehen.
Läuft die Hauptsaison erst einmal, bleibt kaum Spielraum für größere Korrekturen. Dann geht es ums Steuern und Nachschärfen – das Fundament sollte längst stehen. Außerdem lösen größere Änderungen oft eine neue Lernphase der automatisierten Gebotsstrategien aus. Genau die gilt es mitten in der Saison zu vermeiden.
Für THE HEAT COMPANY heißt das konkret: Bei einem Saisonstart im November beginnt die Vorbereitung bereits im August/September.
Statt einer fixen Maßnahmenliste setzen wir bei THE HEAT COMPANY auf ein laufendes, situatives Vorgehen. Wir orientieren uns daran, was das Konto gerade braucht. In einer kurzen, wetterabhängigen Saison ist diese Flexibilität ein echter Vorteil: Chancen lassen sich schnell nutzen, Risiken früh abfangen.
Beispiele für unser Vorgehen:
Vor Saisonstart bringen wir unseren Input zur Kontohygiene ein und prüfen das Konto auf Auffälligkeiten, die vorab behoben werden sollten. So startet es aufgeräumt in die Wintersaison – und im laufenden Betrieb bleibt der Fokus auf Feinsteuerung statt Reparatur.
Der Vergleich des Geschäftsjahres 2025 mit dem Vorjahr zeigt eine spürbare Performance-Steigerung: Es wurden mehr Käufe bei geringeren Kosten erzielt. Zusätzlich ist die CTR stark gestiegen – ein klares Zeichen dafür, dass die Anzeigen die richtigen Menschen erreichen. Entscheidend dafür war die Ausschöpfung vorhandener Potenziale im Konto.
Bei THE HEAT COMPANY arbeiten zwei Teams Hand in Hand am Konto:
Warum dieses Modell? Grundsätzlich könnten wir das Operative auch vollständig übernehmen. Der größte Mehrwert liegt hier aber im fachlichen Blick von außen und in der Unterstützung während der Hauptsaison. Wir bringen zusätzliche Insights ein, die im Tagesgeschäft leicht untergehen – etwa aktuelle Google Ads Best Practices und Neuerungen. So holt THE HEAT COMPANY in der kurzen Saison das Maximum aus den Kampagnen heraus.
Und das Konto? Es hat sich durch dieses Zusammenspiel Saison für Saison weiterentwickelt.
Der Erfolg entsteht nicht durch eine einzelne Maßnahme, sondern durch das Zusammenspiel dreier Faktoren:
So greift jede Stellschraube genau in den Wochen, in denen es für THE HEAT COMPANY am meisten zählt.
Großes Konto, kurze Saison, unberechenbares Wetter: Die Route ist anspruchsvoll – doch mit dem richtigen Team an der Seite lässt sich der Aufstieg Schritt für Schritt meistern.
Der nächste Gipfel wartet schon: Auch in der Saison 2026/27 begleiten wir THE HEAT COMPANY – inklusive rechtzeitiger Vorbereitung auf die kommende Hauptsaison. Das Basislager steht, die Ausrüstung wird geprüft. Wenn der erste Frost kommt, ist das Konto startklar.
Wir können es kaum erwarten, zu sehen, wohin uns das gemeinsam führt.
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